BMW 재구매 의향 90.9%…반복 구매자도 비교·검토 1위인 이유는

BMW가 한국수입자동차협회(KAIDA)의 수입차 구매 여정 조사에서 향후 재구매 의향 90.9%를 기록했다.

전체 브랜드 중 2위이며, 수입차 구매 과정에서 비교·검토한 브랜드로는 22.8%의 응답을 얻어 수입 브랜드 1위에 올랐다.

KAIDA와 엠브레인은 최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매 직전까지 검토한 전국 만 25~59세 남녀 2,200명을 조사했다.

수입차를 두 차례 이상 구매한 반복 구매자 686명 가운데 27.6%가 BMW를 비교·검토했다고 답해 전체 브랜드 중 가장 높은 비율을 보였다.

구매를 고려 중인 504명 중에서도 23.4%가 BMW를 꼽았다.

차급별로는 중형·준대형 승용차 구매 검토자 624명 가운데 28%가 BMW를 비교 대상에 넣었다.

가격대별 비교·검토율은 7,000만 원 이상 1억 원 미만에서 36.1%, 1억 원 이상 1억5,000만 원 미만에서 33.3%로 각각 1위였다.

구매 여정 만족도는 88.2%로 프리미엄 수입차 브랜드 중 가장 높았다.

BMW 구매를 최종 결정한 요인으로는 주행 성능·기술이 54.1%로 가장 많이 선택됐다.

향후 구매 의향이 있는 응답자에서도 같은 항목이 59.0%로 1위였다.

판매 실적은 2026년 1~9월 5만7,929대였으며, 5시리즈(i5·M5 포함)는 2만99대, 7시리즈(i7 포함)는 4,597대를 기록했다.

BMW의 스포츠 액티비티 비히클(SAV) 라인업은 2만2,954대로 전체 판매의 약 40%를 차지했다.

순수전기차 6,681대와 플러그인 하이브리드 3,654대를 합친 전동화 모델은 1만335대로 전체의 17.8%였고, 순수전기차 판매는 전년 동기보다 56% 늘었다.

2026년 10월 기준 전국 공식 서비스센터 83곳 중 42곳에서 고전압 배터리 정비를 지원한다.

BMW 코리아는 고전압 테크니션 480명을 확보하고 전국에 전기차 충전기 3,443기를 구축했다.