BMW, 수입차 비교·검토 1위…반복 구매자 중 몇%가 검토했나

BMW가 수입차 구매 과정에서 소비자들이 가장 많이 비교·검토한 브랜드로 꼽혔다.

한국수입자동차협회(KAIDA)와 엠브레인이 진행한 ‘수입차 구매 Journey 탐색 조사’에서 전체 응답자의 22.8%가 BMW를 검토했다고 답했다.

조사는 최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매 직전 단계까지 검토한 전국 만 25~59세 남녀 2,200명을 대상으로 했다.

수입차를 두 차례 이상 구매한 반복 구매자 686명 가운데 BMW를 비교·검토한 비율은 27.6%였다.

현재 수입차 구매를 고려 중인 504명 중에서도 23.4%가 BMW를 검토해 브랜드 중 가장 높은 비율을 기록했다.

차급과 가격대별로도 BMW가 비교·검토 1위에 올랐다.

중형·준대형 승용차 구매 검토자 624명 가운데 28%가 BMW를 살펴봤다.

차량 가격이 7,000만 원 이상 1억 원 미만인 응답자에서는 36.1%, 1억 원 이상 1억5,000만 원 미만에서는 33.3%였다.

구매 여정 만족도는 88.2%로 프리미엄 수입차 브랜드 중 가장 높았고, 향후 재구매 의향은 90.9%로 전체 브랜드 2위였다.

BMW를 구매할 때 최종 결정에 영향을 준 요인으로는 ‘주행 성능·기술’이 54.1%로 가장 많이 꼽혔다.

향후 BMW 구매 의향이 있는 응답자 중에서도 59.0%가 같은 요인을 선택했다.

KAIDA 신규 등록 기준 BMW는 2026년 1~9월 5만7,929대를 판매해 프리미엄 수입차 브랜드 1위를 유지했다.

이 기간 5시리즈는 i5와 M5를 포함해 2만99대, 7시리즈는 i7을 포함해 4,597대가 팔렸다.

순수전기차 6,681대와 플러그인 하이브리드 3,654대를 합친 전동화 모델 판매량은 1만335대로 전체 판매의 17.8%였다.

순수전기차 판매는 전년 동기보다 56% 늘었다.