BMW, 수입차 구매 검토 1위…반복 구매자는 얼마나 비교했나

BMW가 수입차 구매 과정에서 소비자들이 가장 많이 비교·검토한 브랜드로 조사됐다.

한국수입자동차협회(KAIDA)와 엠브레인이 진행한 ‘수입차 구매 Journey 탐색 조사’에서 전체 응답자의 22.8%가 BMW를 비교 대상으로 꼽았다.

보고서는 2026년 9월 발행됐으며 BMW 코리아는 10월 28일 조사 결과를 밝혔다.

조사는 최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매 직전까지 검토한 전국 만 25~59세 남녀 2,200명을 대상으로 했다.

수입차를 두 차례 이상 구매한 반복 구매자 686명 가운데 BMW를 비교·검토한 비율은 27.6%였다.

현재 수입차 구매를 고려하는 응답자 504명 중에서도 23.4%가 BMW를 검토해 브랜드 중 가장 높은 비율을 보였다.

차급별로는 중형·준대형 승용차 구매 검토자 624명 중 28%가 BMW를 비교 대상으로 선택했다.

가격대별로도 7,000만 원 이상 1억 원 미만에서 36.1%, 1억 원 이상 1억5,000만 원 미만에서 33.3%로 각각 1위를 기록했다.

구매 여정 만족도는 88.2%로 프리미엄 수입차 브랜드 가운데 가장 높았고, 향후 재구매 의향은 90.9%로 전체 브랜드 중 2위였다.

BMW 구매 결정에 영향을 준 요인으로는 ‘주행 성능·기술’이 54.1%로 가장 많이 꼽혔다.

향후 BMW 구매 의향이 있는 응답자 중에서는 59.0%가 같은 항목을 선택했다.

별도로 한국수입자동차협회 신규 등록 기준 BMW 코리아의 2026년 1~9월 판매량은 5만7,929대로, 프리미엄 수입차 브랜드 1위를 기록했다.