휴게소만 가면 지갑이 열리는 이유, ‘심리적 계좌’와 소비법

평소 배송비 3,000원도 아깝게 여기던 사람이 휴게소에서는 6,000원짜리 핫도그나 7,000원짜리 커피를 선뜻 사기도 한다.

여행 중 지출을 일상 소비와 다르게 받아들이는 심리와 대체 매장이 적은 공간의 특성이 소비에 영향을 준다.

노벨 경제학상 수상자인 리처드 탈러가 제안한 ‘심리적 계좌’는 사람들이 돈을 하나의 금액으로만 보지 않고 용도별로 나눠 생각하는 현상을 가리킨다.

식비나 생필품 구매비는 일상 지출로 여겨 작은 가격 차이에도 민감해지는 반면, 휴가비나 여행지 간식은 특별한 지출로 분류해 소비 장벽이 낮아질 수 있다.

같은 브랜드의 커피도 동네에서는 2,000원, 공항 탑승구 앞에서는 6,000원일 때 적정하다고 느끼는 기준이 달라진다는 설명이다.

여행지에서는 간식값을 단순한 음식값이 아니라 여행 기분을 위한 비용으로 받아들이기도 한다.

휴게소나 공항에서는 대체할 매장을 찾기 어렵고, 다음 휴게소까지 40km가 남아 있을 수도 있다.

이런 시간·공간의 제약은 가격과 선택지를 비교하기 어렵게 만든다.

주변의 매장 환경과 여행 분위기가 더해지면 평소보다 높은 가격도 자연스럽게 받아들일 수 있다.

지출을 조절하려면 출발 전에 휴게소 간식 예산을 정해두는 방법이 있다.

예산을 2만 원으로 정하는 식으로 한도를 구체적으로 정하면 지출 기준을 세울 수 있다.

휴게소 간식에 쓸 돈을 목적지의 전통시장이나 지역 맛집에 남겨두는 방법도 있다.

키오스크에서 결제하기 전에는 배가 고파서 사는지, 여행 분위기에 이끌린 건지 잠시 생각해보는 것도 제안된다.