미국 두피 세럼 검색 143% 늘었는데…아마존 판매 전 따질 기준은

미국에서 두피 세럼 검색량이 전년 대비 143% 늘었다.

헤어·두피케어 시장도 2024년 182억 달러에서 2030년 256억 달러로 커질 전망이다.

아마존에 두피 세럼이나 스크럽을 올리려는 브랜드라면 얼굴용 제품의 성분과 문구를 그대로 옮기기보다 두피 제품에 맞는 조건을 먼저 검토해야 한다.

펩타이드와 나이아신아마이드, 프로바이오틱스처럼 스킨케어에서 쓰이는 성분은 두피 제품에도 적용되고 있다.

다만 얼굴용과 두피용은 사용 방식과 성분이 닿아 있는 시간이 다르다.

기존 성분표를 복사해 라벨만 바꾸기보다 두피에 맞는 농도와 배합 비율을 다시 살피고, 전용 배합을 시험한 결과를 문서로 남기는 편이 안전하다.

미국에서는 성분과 효능 주장에 따라 두피 제품이 화장품이 아닌 OTC(일반의약품) 의약품으로 분류될 수 있다.

‘탈모를 막아준다’거나 ‘염증을 치료한다’는 문구는 미국 식품의약국(FDA) 기준에서 의약품 클레임으로 읽힐 가능성이 있다.

‘두피 가려움 완화’나 ‘비듬 치료’도 의약품 주장에 가까운 표현으로 제시된다.

반면 두피 보습이나 두피 결 정돈처럼 관리에 초점을 둔 문구는 화장품 범위에 가깝다.

상세페이지와 광고 문구는 성분표와 임상 데이터가 뒷받침하는 수준에 맞춰야 한다.

기존 스킨케어 인증이 새 두피 제품에 자동으로 적용되는 것은 아니다.

인증은 상품과 표시 문구 단위로 이뤄지므로 새 상품이나 문구를 출시할 때는 다시 검토해야 한다.

처음부터 두피 라인 전체를 내놓기보다 세럼이나 앰플 한 가지를 소량으로 시험하고, 판매량과 후기뿐 아니라 반품 사유와 문의도 기록하면 다음 제품 기획에 활용할 수 있다.

닥터그루트와 아로마티카는 두피 전용 라인을 구성하고 성분·효능 주장을 화장품 범위 안으로 제한하는 브랜드다.