K뷰티 제품에 대한 세계적 관심 조명: 돌고래 패치와 투명 마스크가 영상에서 눈길 끄는 이유

K뷰티의 경쟁 무대가 제품 성분과 효능을 설명하는 데서 사용 장면을 보여주는 쪽으로 넓어지고 있다. 돌고래 모양 패치나 시간이 지나 투명해지는 마스크처럼, 짧은 영상만 봐도 특징을 알아차릴 수 있는 제품이 해외 소비자의 시선을 끈다.

모양과 사용법이 뚜렷하면 성분명이나 긴 설명을 읽지 않아도 제품의 특징을 빠르게 이해할 수 있기 때문이다.

구다이글로벌이 최근 선보인 자체 브랜드 뎁티(Depthi)는 피부 장벽 관리를 내세운 본딩 배리어 크림과 블루 펩타이드 아이패치를 대표 제품으로 꼽는다. 아이패치는 팝 가수 자라 라슨의 시그니처 메이크업에서 착안한 돌고래 모양이다.

라슨의 틱톡 계정에 먼저 등장한 뒤 팬들의 관련 콘텐츠로 이어지며 해외 소비자에게 알려졌다. 뎁티는 미국 틱톡샵과 쇼피파이를 활용한 온라인 채널을 중심으로 해외 소비자를 공략한다. 특히 틱톡샵에서는 영상을 보고 관심을 가진 소비자가 같은 플랫폼에서 제품을 살 수 있다.

얼굴을 꾸미는 요소를 더한 사례도 있다. OOTD뷰티의 스타 스폿 패치는 다섯 가지 파스텔 색상의 별 모양으로, 외출하거나 카메라 앞에 설 때도 착용할 수 있는 제품으로 소개됐다. 바이오던스의 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크는 붙인 뒤 시간이 지나며 투명해지는 하이드로겔 제품이다.

공식 안내에 따르면 낮에는 3~4시간 또는 투명해질 때까지 붙이고, 밤에는 사용한 뒤 다음 날 아침 제거한다. 처음 붙인 모습과 떼기 전의 차이가 영상에 담긴다.

에이피알의 메디큐브 콜라겐 나이트 랩핑 마스크는 얼굴에 바른 뒤 건조한 막을 벗겨내는 제품이다. 패치가 착용한 얼굴을 볼거리로 만든다면, 이 제품은 바르는 순간부터 막이 형성되고 제거되는 과정이 영상의 소재가 된다. 뎁티에는 조선미녀의 해외 성장을 이끈 핵심 인력이 참여했다.

구다이글로벌은 조선미녀·티르티르·라운드랩 등 기존 브랜드의 성장 경험을 새 브랜드 개발에 적용하고 있다. 다만 눈길을 끄는 외형과 사용 장면만으로 재구매가 보장되는 것은 아니며, 관심을 실제 사용 만족도로 잇는 일이 브랜드의 지속성을 가를 요소다.