『트렌드 코리아 2027』의 ALPHA SHEEP, 10개 키워드는 어떻게 연결되나

『트렌드 코리아 2027』은 2027년 소비 트렌드의 슬로건으로 ‘ALPHA SHEEP’을 내세우고 10개 키워드를 제시한다.

김난도와 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구진이 집필한 책으로, 2026년 9월 30일 발행됐다.

ALPHA SHEEP은 무리의 흐름을 따르기보다 자신만의 생각을 실행하는 태도를 가리킨다.

책은 1부에서 2026년의 변화를 돌아본 뒤 2부에서 2027년 트렌드를 전망한다.

2026년을 다룬 부분에는 ‘고속 vs 저속 라이프’, ‘라이프 아키텍트’, ‘변화하는 장바구니’, ‘숨 쉬듯 AI’, ‘조립식 가족’이 담겼다.

이어지는 2027년 키워드는 ‘권태사회’, ‘라이프 ROI’, ‘폼팩터 시프트’, ‘해봄경제’, ‘저장인류’, ‘바이브 워킹’, ‘리:텐션 전략’, ‘휴먼엣지’, ‘하프시그널’, ‘안목자본’이다.

‘권태사회’는 자극과 콘텐츠가 넘치는데도 재미와 충족감을 느끼기 어려운 상태를 뜻한다.

‘라이프 ROI’는 투자 대비 가치를 따지는 사고가 돈에서 시간과 관계, 취미와 일상으로 확장되는 현상이다.

‘폼팩터 시프트’는 제품의 성능뿐 아니라 형태와 사용 방식이 달라지는 흐름이며, ‘해봄경제’는 완벽히 준비하기보다 먼저 시도하고 수정하는 태도를 말한다.

나머지 키워드는 정보를 기록하고 저장하는 ‘저장인류’, 사람과 AI가 자연스럽게 협업하는 ‘바이브 워킹’, 기존 고객과의 관계를 이어가는 ‘리:텐션 전략’이다.

AI가 할 수 있는 일이 늘수록 사람의 경험과 판단을 강조하는 ‘휴먼엣지’, 갱년기를 인생 후반전을 준비하는 신호로 바라보는 ‘하프시그널’, 좋은 것을 알아보고 선택하는 능력을 뜻하는 ‘안목자본’도 제시한다.

열 가지 키워드는 소비뿐 아니라 일과 관계, 삶의 선택까지 다룬다.