휴게소에선 왜 지갑이 쉽게 열릴까…행동경제학이 짚은 소비 심리

평소 배송비 3,000원도 아까워하던 사람이 휴게소에서는 6,000원짜리 핫도그나 7,000원짜리 아메리카노를 선뜻 사기도 한다.

휴게소와 공항에서 지출이 쉬워지는 데에는 돈을 받아들이는 심리와 주변의 제한된 선택지가 함께 작용한다.

노벨경제학상 수상자 리처드 탈러가 제안한 ‘심리적 계좌’는 사람들이 돈을 머릿속에서 여러 주머니로 나눠 관리하는 경향을 설명한다.

식비나 생필품은 일상 지출로 여겨 작은 가격 차이에도 민감해지는 반면, 휴가비나 여행지 간식은 특별한 경험을 위한 돈으로 분류해 지출 장벽을 낮출 수 있다.

평소 동네 마트에서 100원 단위 가격을 비교하더라도 여행지에서는 간식값을 경험 비용처럼 받아들이는 식이다.

장소에 따라 적정 가격의 기준도 달라질 수 있다.

같은 아메리카노라도 동네 저가 커피점의 2,000원과 공항 탑승구 앞 매장의 6,000원이 다르게 느껴진다.

휴게소나 공항 주변에는 대체 매장이 드물고, 고속도로에서는 다음 휴게소까지 40km를 더 가야 할 수도 있다.

시간과 공간의 제약이 선택지를 좁히면서 가격 비교나 구매 결정을 바꿀 수 있다.

여행 기분을 포기하지 않으면서 지출을 관리하려면 출발 전에 간식 예산을 정해두는 방법이 있다.

휴게소 간식비를 2만 원으로 한정하는 식이다.

간식비 일부를 아껴 목적지의 전통시장이나 지역 음식점에서 쓰면 지역 특산물과 음식을 경험할 수 있다.

키오스크에서 결제하기 전 잠깐 멈춰 배가 고파서 사는 것인지 여행 분위기에 이끌린 것인지 생각해보는 것도 충동구매를 줄이는 방법이다.