현대백화점 로블록스 팝업, 네 점포로 넓힌 까닭은

현대백화점은 로블록스와 협업한 팝업스토어를 더현대 대구·충청점·울산점·더현대 서울 등 네 곳에서 진행할 계획을 발표했다.

온라인 소비와 팬덤 기반 소비에 익숙한 10~20대 고객을 백화점으로 끌어들이기 위해 게임 체험에 교육 프로그램과 상품 판매를 더했다.

첫 행사는 발표 당시 일정으로 더현대 대구에서 22일부터 다음 달 10일까지 열릴 예정이었다.

9층 더 포럼 광장에는 ‘99 나이트 인 더 포레스트’, ‘쿠키런 카드 컬렉션’, ‘입양하세요’, ‘병철이네’ 체험존과 환경·미술 퀴즈 공간을 마련하고, 8층 문화센터에서는 코딩과 디지털 시민의식 강좌를 진행하는 구성이었다.

지하 2층 굿즈샵에서는 로블록스 의류와 학용품, 키링 등을 판매할 계획이었다.

발표 당시 일정에는 충청점 7월, 울산점 9월, 더현대 서울 12월 행사도 포함됐다.

이번 릴레이 행사는 지난해 판교점에서 진행한 로블록스 팝업의 후속이다. 판교점 행사에는 17일간 17만 명이 방문했다.

더현대 서울에서 지난해 열린 팝업스토어 600여 건 가운데 40% 이상은 게임·엔터테인먼트·애니메이션 등 IP 콘텐츠 행사였다.

IP 팝업을 찾은 10~20대 고객 열 명 중 여섯 명은 현대백화점을 처음 방문한 고객으로 집계됐다.

현대백화점은 로블록스 외에도 블리자드, 라이엇 게임즈 등 글로벌 게임사와 협업을 확대하고, 인기 IP를 점포와 프리미엄 큐레이션 전문몰 더현대 하이에 정규 상품으로 들이는 방안도 검토한다.

게임뿐 아니라 캐릭터 전시와 버추얼 아이돌 페스티벌 등 서브컬처 콘텐츠를 강화하고, 팝업을 단발성 행사가 아닌 지속 가능한 콘텐츠로 키우겠다는 구상이다.