로블록스 팝업을 현대백화점 4곳으로 넓힌 이유는

현대백화점은 로블록스와 협업해 더현대 서울·대구와 충청점·울산점에서 릴레이 팝업스토어를 열 계획이라고 14일 밝혔다.

지난해 판교점 팝업에 17일간 17만 명이 방문한 데 이어 점포를 늘리고 체험 콘텐츠도 강화하는 구상이었다.

첫 행사는 발표 당시 더현대 대구에서 이달 22일부터 다음 달 10일까지 열리는 일정으로 제시됐다.

9층 행사장에는 ‘99 나이트 인 더 포레스트’, ‘쿠키런 카드 컬렉션’, ‘입양하세요’, ‘병철이네’를 활용한 체험존과 환경·미술 주제 퀴즈 공간을 마련할 예정이었다.

8층 문화센터에서는 코딩과 디지털 시민의식 강좌를 진행하고, 지하 2층 굿즈샵에서는 로블록스 의류·학용품·키링 등을 판매하는 계획이었다.

이후 충청점은 7월, 울산점은 9월, 더현대 서울은 12월에 팝업을 여는 일정도 발표 당시 함께 제시됐다.

점포 확대의 배경은 온라인 소비와 팬덤 기반 소비에 익숙한 10~20대 고객을 유치하려는 전략이다.

더현대 서울에서 지난해 열린 팝업스토어 600여 건 가운데 게임·엔터테인먼트·애니메이션 IP 행사가 40% 이상을 차지했다.

IP 팝업을 찾은 10~20대 고객 10명 중 6명은 현대백화점을 처음 이용한 고객이었다.

현대백화점은 로블록스 외에도 블리자드, 라이엇 게임즈와 협업을 확대하고, 캐릭터 전시와 버추얼 아이돌 페스티벌 등 서브컬처 콘텐츠도 강화할 계획이었다.

인기 IP를 오프라인 점포와 프리미엄 큐레이션 전문몰 더현대 하이에 정규 MD로 입점시키는 방안도 검토했다.

팝업을 일회성 행사에 그치지 않고 지속 가능한 콘텐츠로 발전시키려는 구상이다.