이마트 저가 매장 경쟁 합류, 와우샵은 어떤 상품으로 맞서나

이마트가 초저가 생활용품 전문 매장 ‘와우샵’을 열고 다이소와 올리브영이 겨냥해 온 시장에 뛰어든다. 2026년 10월 22일 스타필드 마켓 월계점과 이마트 은평점에 100평 규모로 문을 연다.

주방용품에 더해 기초화장품과 건강기능식품까지 갖춰 한 매장에서 생활용품과 헬스앤뷰티(H&B) 상품을 함께 고를 수 있도록 구성했다.

상품 가격은 1000원부터 1만원까지이며, 개발 상품의 약 60%는 2000원 이하다. 이마트는 국내외 브랜드 협업과 글로벌 소싱, 단독 상품 기획을 상품 경쟁력 강화에 활용했다고 밝혔다. 주방용품으로는 해피콜 프라이팬 9종을 각각 5000원에, 락앤락 신선용기를 2000원부터 판매한다.

실리콘 조리도구는 1000원부터, 내열 강화유리 진공 밀폐용기는 3000원이다.

H&B 상품은 790여 종이다. 기초 스킨케어는 더마 코스메틱 라인을 중심으로 구성했고, 색조 화장품은 여러 색상과 제형을 마련했다. 동화약품의 큐어팩터 판테놀 샤벳크림과 비타 토닝 세럼, 바쿠치올 성분을 함유한 리킷 레디 글로우 피팅쿠션은 모두 5000원 이하에 판매한다.

건강기능식품은 멀티비타민·밀크시슬·마그네슘 등 1000원부터 살 수 있는 제품부터 고함량 홍삼스틱과 이너뷰티 제품까지 포함한다. 올리브영은 젊은 층과 방한 외국인 사이에서 인기를 끌고 있어, 와우샵은 생활용품뿐 아니라 저가 뷰티·건강 상품으로도 고객을 겨냥한다.

이마트는 10월 30일 스타필드 마켓 군산점에 와우샵을 추가로 열고, 연내 중대형 전문점을 총 5개로 늘릴 계획이다. 이마트와 이마트 에브리데이 매장 안에도 ‘와우샵 존’을 구성해 신규 개발 상품을 순차적으로 확대한다.

낮은 가격대와 함께 주방용품, 화장품, 건강기능식품을 한 매장에 모은 구성이 다이소와 올리브영을 겨냥한 차별점이다.