익스피디아 선정 올해의 여행지, 부산은 어떤 기준으로 5위에 올랐나

부산이 익스피디아의 연례 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 2027’에서 전 세계 ‘올해의 여행지’ 10곳 중 5위에 올랐다. 한국 여행지 가운데 유일한 선정지다. 부산의 항공편·숙소 검색량은 비교 기간보다 50% 증가했다. 이 순위는 방문객 수나 예약 건수가 아니라 검색량 증가율을 기준으로 매겨졌다.

익스피디아는 2025년 9월 1일부터 2026년 7월 27일까지의 항공편·숙소 검색량을 2024년 9월 1일부터 2025년 7월 27일까지의 검색량과 비교했다. 부산의 증가율은 50%로 5위였다.

1위는 검색량이 195% 늘어난 미국 캘리포니아주의 사우스레이크타호였으며, 일본 효고현(95%), 우루과이 푼타델에스테(65%), 미국 애리조나주의 세도나(55%)가 뒤를 이었다. 검색량 증가는 여행 관심의 변화를 보여주는 지표지만, 실제 방문객이나 검색한 사람의 수가 같은 비율로 늘었다는 뜻은 아니다.

보고서 전체는 익스피디아의 자체 여행 데이터와 전 세계 여행객 2만6000명을 대상으로 한 설문, 소셜미디어의 여행 관련 언급과 반응을 분석한 소셜 리스닝 등을 토대로 작성됐다. 다만 ‘올해의 여행지’ 목록은 그중에서도 항공편과 숙소의 실제 검색 데이터를 바탕으로 관심이 크게 늘어난 지역을 선정했다.

익스피디아는 부산의 해변과 전통시장, 먹거리, 도시 문화를 함께 즐길 수 있다는 점을 매력으로 꼽았다. 추천 일정은 오전에 해동용궁사에서 바다를 보고, 오후에는 해운대해수욕장을 거닌 뒤 저녁에 자갈치시장에서 먹거리를 맛보는 코스다.

부산은 관광객 밀집도 관리, 지역사회 참여, 관광 수익 재투자 등을 평가하는 ‘스마트 트래블 헬스 체크’ 기준을 충족한 전 세계 6개 여행지에도 포함됐다. 이 평가는 세계여행관광협의회(WTTC)의 지속 가능한 관광 원칙을 바탕으로 한다.