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스포츠 매거진 ‘프로스뷰’ 22호가 2026 국제축구연맹(FIFA) 월드컵을 문화와 경제가 만나는 플랫폼으로 다뤘다. 월드컵을 중심으로 스폰서십과 콘텐츠, 팬 페스티벌, 도시 브랜딩, 패션·디자인 등 여러 분야를 살피며 스포츠가 경험과 소비, 문화로 확장되는 모습을 조명했다.
코카콜라와 비자, 레노버의 월드컵 스폰서십 사례를 통해 기업이 팬 경험과 브랜드의 관계를 어떻게 설계하는지 소개했다. 공식 후원사가 아닌 브랜드가 대회를 마케팅 기회로 활용하는 앰부시 마케팅도 다뤄, 스포츠 이벤트를 둘러싼 기업들의 서로 다른 접근을 함께 담았다.
월드컵 관련 내용 외에도 취향과 경험을 공유하는 문화로 자리 잡은 ‘지도’, 10~20대의 발길을 모으는 목적지형 쇼핑몰, 생성형 인공지능이 바꾸는 광고 산업과 마케터의 역할 등 다양한 트렌드를 수록했다.
스타뉴스 보도에 따르면 책자를 원하는 독자는 10월 21일까지 편집국 이메일로 이름과 주소, 연락처를 보내 신청할 수 있다. 신청자 가운데 선착순 10명에게 우편 배송하며, 자세한 안내는 한국프로스포츠협회 홈페이지에서 확인할 수 있다.
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