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시청률은 시간대별·연령별·프로그램별 시청 흐름을 분석하는 데 활용된다. 따라서 특정 프로그램의 수치뿐 아니라 어떤 시간대와 연령대에서 시청 흐름이 어떻게 나타나는지 살펴보는 지표다.
시청률 조사는 표본 가구의 TV에 측정 기기를 설치하는 방식으로 이뤄져 왔다. 다만 제공된 내용만으로는 측정 결과를 산출하는 구체적인 방식이나 시청률 수치가 의미하는 범위를 더 자세히 확인하기 어렵다.
공개된 내용만으로는 ‘시청률’ 검색 관심이 늘어난 구체적인 계기를 확인할 수 없다. 확인 가능한 핵심은 시청률이 시간대·연령대·프로그램별 시청 흐름을 파악하는 데 쓰이며, 조사에는 표본 가구의 TV 측정 기기가 활용돼 왔다는 점이다.
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