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시청률은 특정 시간대와 연령대, 프로그램별로 시청 흐름이 어떻게 나타나는지 분석하는 데 활용된다. 제공된 자료에는 특정 프로그램이나 최근 사건이 관심을 끈 계기로 제시돼 있지 않아, 확인되는 범위에서 시청률의 의미와 쓰임을 설명하면 이렇다.
시간대별 분석은 시청 흐름이 어느 시간대에 나타나는지 살피는 데 쓰인다. 연령별로 나누면 시청 양상을 연령대에 따라 비교할 수 있고, 프로그램별 분석은 프로그램 단위의 흐름을 파악하는 데 활용된다. 다만 제공된 내용만으로는 각 항목의 구체적인 산출 방식이나 결과 수치를 확인할 수 없다.
시청률 조사는 표본 가구의 TV에 측정 기기를 설치하는 방식으로 이뤄져 왔다. 따라서 시청률을 읽을 때는 무엇을 대상으로 집계했는지와 시간대·연령·프로그램 중 어떤 기준으로 분석했는지를 함께 살펴야 한다.
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