하이트진로음료 슈슝 익일배송, 테라제로 등 음료 판매 14% 증가

음료 검색어와 함께 하이트진로음료의 ‘슈슝’이 언급된 이유는 자사몰 익일배송 도입 뒤 무알코올 맥주 테라제로 등을 포함한 적용 제품 판매량이 늘었다는 내용 때문이다. 슈슝은 진로토닉몰에서 운영하는 빠른배송 서비스로, 온라인 주문 확대를 위한 무알코올 음료 판매 전략의 한 부분으로 확인된다.

핵심 내용

• 하이트진로음료는 자사 공식 온라인몰 진로토닉몰의 빠른배송 서비스 명칭을 ‘내일온’에서 ‘슈슝’으로 바꿨다.
• 서비스는 6월에 처음 도입됐다. 주문한 다음 날 받아볼 수 있다는 방식이며, 명칭 개편 후 ‘슈슝’ 상표출원도 마쳤다.
• 적용 대상은 하이트제로0.00, 테라 제로, 진로토닉워터, 진로토닉워터 제로 4종이다.
• 6월 22일 서비스 개장 이후 슈슝 적용 제품군 판매량은 직전 동일 기간보다 약 14% 증가했다.

테라제로 판매 변화는 어떻게 봐야 하나

이번 수치는 테라 제로만의 판매량이 아니라 슈슝 적용 4개 제품군을 합친 판매량 변화다. 따라서 공개된 내용만으로는 테라 제로 단독 판매량이나 제품별 증가 폭은 확인되지 않는다.

다만 무알코올 맥주인 테라 제로와 하이트제로0.00, 토닉워터 제품을 익일배송으로 묶어 운영하면서 온라인 주문량 확대가 판매 증가로 이어졌다는 흐름은 확인된다. 기사에서는 맥주 소비 위축 상황 속에서 무알코올 제품과 온라인 채널을 함께 공략하는 전략으로 설명했다.

‘슈슝’으로 이름을 바꾼 배경

하이트진로음료는 6월 ‘내일온’이라는 이름으로 서비스를 시작한 뒤 약 두 달 만에 명칭을 슈슝으로 변경했다. 회사는 상표와 브랜드 운영 측면을 다시 검토해 새 이름을 정했고, 별도 상표출원까지 진행했다.

기사 기준으로 주요 음료 기업 가운데 자사몰에서 익일배송을 제공하는 곳은 하이트진로음료가 유일한 것으로 언급됐다. 다만 배송 가능 지역, 주문 마감 시간, 배송 조건 등 구체적인 이용 기준은 공개된 내용만으로는 확인되지 않는다.