호카 국내 총판 이랜드 선정 이유와 향후 국내 사업 계획

호카는 글로벌 러닝화 브랜드이며, 최근 이랜드그룹이 한국 내 새 총판으로 선정됐다는 소식으로 관심이 커졌다. 데커스 APAC이 이랜드와의 파트너십을 공식 발표했지만, 실제 판매·매장·유통 확대 방식은 아직 공개되지 않았다. 기존 총판 계약을 둘러싼 상황도 남아 있어, 당장 국내 사업이 어떻게 바뀔지는 확인된 내용만으로는 단정하기 어렵다.

핵심 내용

• 호카 운영사 데커스 APAC은 이랜드를 한국의 새 총판으로 선정했다고 발표했다.
• 이랜드는 현재 뉴발란스의 국내 유통을 맡고 있으며, 해당 브랜드는 국내에서 1조원 이상 매출을 올린 것으로 기사에서 언급됐다.
• 이랜드는 호카의 세부 계약 내용과 향후 사업 계획을 논의 중이라고 밝혔다.
• 기존 총판이었던 조이웍스와의 계약 관련 사안은 아직 정리 여부가 공개되지 않았다.

이랜드가 선정된 배경은

데커스가 이랜드를 고른 구체적인 평가 기준이나 계약 조건은 공개하지 않았다. 다만 이랜드는 뉴발란스 국내 유통을 통해 스포츠 브랜드를 운영한 경험과 실적을 갖고 있다는 점에서 새 파트너로 거론될 만한 배경이 있었다.

기사에서는 이랜드가 내년 계약 종료를 앞둔 뉴발란스를 대신할 새 성장 브랜드로 호카를 육성할 수 있다는 관측도 나왔다. 그러나 호카의 국내 매출 목표나 사업 규모, 유통 채널 확대 계획은 발표되지 않았다.

기존 총판 계약과 앞으로의 사업

데커스 APAC은 기존 국내 총판 조이웍스 대표의 폭행 논란 보도 이후 한국 총판 계약 해지를 통보한 것으로 전해졌다. 반면 조이웍스 측은 미국 국제분쟁해결센터가 지난 6월 호카 한국 사업권을 유지하라는 명령을 내렸다고 주장하고 있다.

따라서 이랜드의 총판 선정 발표와 별개로 기존 사업권 관련 상황이 최종적으로 어떻게 정리됐는지는 공개된 내용만으로는 확인되지 않는다. 소비자 입장에서 매장, 제품 공급, 공식 판매처가 언제 어떻게 달라질지도 이랜드와 데커스의 구체적 발표를 기다려야 한다.