2026 브랜드 파워 조사 결과 떴는데 1위 독식 진짜 심하네

이번에 한국능률협회컨설팅에서 2026년도 제28차 한국산업의 브랜드파워 조사 결과를
발표함. 전체적으로 브랜드 총점이 전년 대비해서 5년 연속 상승하고 있다는데 소비자들
눈높이가 그만큼 높아진 듯함. 특히 1위 브랜드들 평균 점수가 634.3점으로 나오면서
하위권이랑 격차를 엄청나게 벌리고 있는 게 인상적이네.

요즘은 브랜드 노출 양보다 인지의 질이 미래 경쟁력을 결정하는 핵심 지표라고 함. 이른바
임팩트 브랜드라고 해서 소비자가 특정 카테고리를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 게 중요한
시대가 된 모양임. 단순히 이름만 들어본 수준으로는 이제 시장에서 살아남기 힘들다는
소리겠네.

조사 결과를 보면 1위 브랜드의 인지 효율성이 57.7% 정도인데 이게 2위나 3위랑
비교하면 1.4배에서 1.8배 정도 높은 수치임. 결국 독보적인 존재감을 가진 브랜드들이
시장을 싹쓸이하는 승자독식 구조가 점점 뚜렷해지고 있음. 소비재나 내구재 가릴 것 없이 전
부문에서 이런 현상이 나타나고 있다고 하네.

글로벌 브랜드들이 공세를 펼치고 있는 상황에서도 국내 소비자들은 확실히 성능이랑 품질을
따지는 듯함. 입소문 타고 시장 점유율을 확대하는 브랜드들이 많아지면서 브랜드 파워의
실질적인 영향력이 커지고 있음. 단순히 광고 많이 한다고 장사가 잘되는 시대는 확실히 지난
것 같음.

이번 조사에서 트렌드를 주도하는 라이징 브랜드 톱10도 같이 선정됐는데 얘네들 기세가 장난
아님. 브랜드의 단순한 인지도를 넘어서 소비자들 머릿속에 얼마나 밀도 있게 박혀 있느냐가
핵심인 듯함. 기업들 입장에서는 이제 브랜드의 양적 팽창보다 질적인 임팩트를 키우는 게
가장 큰 숙제가 되겠네.

앞으로 브랜드들끼리 순위 싸움이 더 치열해질 것 같은데 소비자 입장에서는 선택지가
명확해져서 편할 수도 있겠음. 1위 브랜드들이 격차를 얼마나 더 벌릴지 아니면 새로운
라이징 브랜드가 치고 올라올지 구경하는 재미가 있을 것 같네. 이번 K-BPI 결과 보니까
확실히 시장 흐름이 변하고 있다는 게 체감됨.