HD현대 건설기계 합병하고도 브랜드 두 개 유지하는 이유

HD현대건설기계랑 HD현대인프라코어가 합병해서 이제 HD건설기계라는 한 지붕 아래 모인 건
다들 알 거임. 근데 웃긴 게 회사는 하나인데 브랜드는 현대랑 디벨론 두 개를 그대로 따로
쓰고 있네.

보통 기업들이 합병하면 이름 하나로 합쳐서 마케팅 비용 아끼는 게 일반적인데 얘네는 좀
다른 길을 가는 중임. 업계에서는 이게 기존 고객들 충성도 유지하려는 전략이라고 보고
있더라.

오랫동안 현대나 두산(현 디벨론) 기계만 써온 사람들 입장에서는 브랜드 바뀌면 거부감 들
수도 있으니까 그걸 노린 듯함. 그리고 시장을 세분화해서 브랜드별로 이미지가 겹치지 않게
가져가려는 계산도 깔려 있는 것 같네.

근데 최근에는 비즈니스 외적으로 좀 시끄러운 이슈가 하나 터졌음. 팔레스타인 연대하는
시민단체 쪽에서 대통령한테 편지를 보냈는데 이게 현대건설기계랑 엮여 있더라고.

내용을 보니까 HD현대 건설기계의 수출을 금지해달라는 요구인데 뜬금없이 100년 전 윌슨
대통령의 민족 자결주의 이야기까지 나옴. 당시 조선 민족이 바랐던 거랑 다르게 승전국
일본한테는 적용 안 됐던 역사를 언급하면서 압박을 넣는 모양임.

정치적인 사안이라 좀 복잡하게 꼬여 있긴 한데 기업 입장에서는 이런 대외적인 노이즈가
생기는 게 반가울 리가 없음. 수출 비중이 큰 업종이라 이런 이슈 하나하나가 은근히 신경
쓰일 수밖에 없겠네.

그 와중에 주식 판에서는 수익률 대회인 스타워즈 관련 소식도 들려옴. 메리츠증권 나상하가
다시 1위로 올라섰는데 여기서 현대건설기계가 나름 역할을 한 모양이더라고.

확실히 건설기계 쪽이 변동성도 크고 글로벌 이슈에 민감하게 반응하다 보니 투자자들
사이에서도 계속 언급되는 중임. 앞으로 두 브랜드 전략이 시장에서 계속 먹힐지 아니면 대외
리스크에 발목 잡힐지 지켜보는 재미가 있을 듯함.